Marketing w wyszukiwarkach internetowych – SEM

SEM (Search Engine Marketing), czyli marketing w wyszukiwarkach internetowych, to szeroko pojęte działania promocyjne wykorzystujące możliwości wyszukiwarek w dotarciu do internautów i pozyskaniu nowych klientów. Wyszukiwarka zaś jest doskonałym kanałem komunikacji, pozwalającym emitować reklamy na stronach wyników wyszukiwania.

Jest to możliwe dzięki:

• pozycjonowaniu stron WWW, które jest obecnie jedną z najskuteczniejszych metod promocji i które może zapewnić stronie czołową pozycję w wyszukiwarkach internetowych. Taka bezpośrednia i nienachalna forma reklamy trafia do precyzyjnie wyselekcjonowanego odbiorcy, szukającego konkretnego produktu lub usługi, przez co jest szczególnie cenna dla firm. Z Internetu korzystają ludzie mający różną wiedzę informatyczną, dlatego często wpisują w polu wyszukiwania zapytania złożone nawet z kilku słów –  fraz wyszukiwania. Możemy pomóc firmom w dotarciu do takich użytkowników przez pozycjonowanie na długi ogon wyszukiwania (ang. the long tail), aby znaleźli się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania SERP (Engine Results Page, strona z wynikami wyszukiwania). Pozycjonowanie stron WWW obejmuje także wyszukiwarki obrazków, wyszukiwarki lokalne czy wyszukiwarki wertykalne.
  W Polsce SEO (Search Engine Optimalization) tłumaczy się, używając słów pozycjonowanie lub optymalizacja. Niektórzy stosują je zamiennie, inni pod pojęciem optymalizacja rozumieją wyłącznie działania na samej stronie internetowej (bez budowania linków).
• płatnym odnośnikom (Paid search, Paid listings lub PPC, Pay Per Click, dosł. płać za kliknięcie), czyli różnego rodzaju linkom i boksom emitowanym na czołowych miejscach stron wynikowych dla zapytania o dane słowa czy frazę. Wyróżniane są one najczęściej napisem linki sponsorowane. Jest to polskie tłumaczenie, stosowane w Google, następujących nazw angielskich pojawiających się w różnych wyszukiwarkach: sponsored links, sponsored results, sponsored sites.